Il mercato della pubblicità esterna a LED sta affrontando un punto di svolta e le aziende di display devono cambiare
Lo sviluppo del grande schermo a LED per esterni è strettamente correlato alla prosperità del mercato della pubblicità esterna.Entrambi condividono ricchezza e guai.Lo sviluppo della pubblicità esterna è strettamente correlato allo sviluppo economico.La situazione economica è in forte espansione e fiorirà anche la pubblicità esterna, e viceversa.
Nel 2010, il PIL della Cina ha superato quello del Giappone ed è diventata la seconda economia mondiale dopo gli Stati Uniti.Con l'alta marea, la Cina è diventata rapidamente anche il secondo mercato pubblicitario più grande del mondo.Nel 2016, la dimensione del mercato dell'industria della pubblicità esterna cinese ha raggiunto 117,4 miliardi di yuan, pari al 18,09% della dimensione del mercato pubblicitario di 648,9 miliardi di yuan.Secondo le statistiche del China Commercial Industry Research Institute, entro la fine del 2018, il volume degli affari pubblicitari in Cina era di quasi 700 miliardi di yuan, al secondo posto nel mondo, e la scala della pubblicità esterna è stata ulteriormente ampliata.
(Nel 2019, la Cina sarà ancora il maggior contributore alla crescita della pubblicità globale, con un aumento di oltre 4,8 miliardi di dollari USA, classificandosi al primo posto nel mondo)
La crescita della pubblicità esterna promuoverà senza dubbio lo sviluppo di display a LED per esterni.Tuttavia, nel 2018, il PIL cinese ha raggiunto i 90 trilioni di yuan, con un aumento del 6,6% rispetto all'anno precedente, e il tasso di crescita è stato il più basso degli ultimi anni.Con il rallentamento della crescita economica interna, rallenta anche lo sviluppo della pubblicità esterna e il mercato dei display a LED per esterni ne risente inevitabilmente.
Lo schermo di visualizzazione a LED cinese è nato alla fine degli anni '90, ha avuto origine dall'emergere di schermi di visualizzazione a colore singolo e doppio, fino all'ascesa degli schermi a colori a LED, che hanno gradualmente sostituito la pubblicità originale della scatola luminosa al neon e alla fine è diventata la pubblicità esterna più importante vettore in città.Dopo i Giochi Olimpici di Pechino, lo sviluppo dei display a LED per esterni ha registrato una rapida crescita negli anni successivi.I dati rilevanti mostrano che nel 2018 la scala dei LED per esterni in Cina ha mostrato un trend di rapida crescita per nove anni consecutivi.Si stima che entro il 2021 la portata dei display a LED per esterni in Cina raggiungerà i 15,7 miliardi di dollari USA (circa 100 miliardi di yuan), con un tasso di crescita annuo del 15,9%.
Un mercato così vasto è un enorme tesoro per le aziende di display a LED.Per competere per il mercato dei display per esterni, anche la concorrenza tra le imprese è molto agguerrita.Tuttavia, negli ultimi anni, a causa della rettifica e della pulizia della pubblicità esterna, il mercato della pubblicità esterna è stato influenzato in una certa misura e anche il tradizionale mercato dei display a LED per esterni è stato influenzato in una certa misura
La pulizia della pubblicità esterna, lo sviluppo del tradizionale grande schermo a LED per esterni è bloccato, ma offre opportunità per lo sviluppo di schermi LED trasparenti.Gli schermi LED trasparenti sono per lo più fissati a facciate continue in vetro o sono preferiti dal mercato per la loro installazione interna e la visione all'aperto, che non influirà sulla bellezza complessiva della città quando lo schermo è spento.La sua creatività unica e il suo nuovo effetto display infondono nuova vitalità anche al mercato della pubblicità esterna.
Tuttavia, sebbene lo schermo di visualizzazione a LED per esterni sia influenzato dalla pulizia della pubblicità esterna, che offre una buona opportunità di sviluppo per lo schermo trasparente a LED dei prodotti suddivisi, dopo tutto, lo schermo trasparente a LED ha i suoi limiti ed è difficile agire come il forza principale della pubblicità esterna a LED.Indipendentemente da come si sviluppa la situazione, il display a LED per esterni è ancora il "tesoro" della pubblicità esterna ed è un vettore pubblicitario molto importante e interessante.
Di fronte al rallentamento della crescita del mercato dei display a LED per esterni, la concorrenza del settore ha mostrato una postura più intensa.Al fine di ottenere vantaggi competitivi, alcune imprese iniziano con i prodotti o migliorano l'effetto di visualizzazione o integrano la tecnologia di terze parti per migliorare la competitività;Altri prendono i mezzi più rapidi: la riduzione del prezzo.
Per molto tempo, abbassare i prezzi è stato il modo più rapido per le imprese di espandere la quota di mercato.Tuttavia, la riduzione dei prezzi è anche un'arma a doppio taglio.Sebbene possa consentire alle imprese di espandere la quota di mercato a breve termine, ha ridotto i profitti e la sua modalità di crescita non è sostenibile.E se c'è una guerra dei prezzi, danneggerà seriamente gli interessi dell'intero settore e il risultato sarà una pietra ardente.È proprio perché la guerra dei prezzi danneggia gli altri piuttosto che avvantaggiare se stessa che è profondamente odiata e respinta dall'industria.
Di fronte al rallentamento dello sviluppo e alla concorrenza sempre più agguerrita nel mercato dei display a LED per esterni, le aziende devono cambiare il modello di business del passato e devono innovare nei prodotti, in modo da raggiungere l'obiettivo di "ho quello che ho" e " Ho quello che ho”.La via della concorrenza non è solo il vantaggio del prezzo dei prodotti, ma anche la concorrenza della qualità e del marchio aziendale.
Si può vedere dalla tendenza di sviluppo dell'attuale schermo LED per uso domestico che lo schermo esterno si sta sviluppando in modo funzionale e di riferimento.In passato, gli schermi a LED per esterni erano impopolari, soprattutto a causa della casualità della loro installazione, che non si adattava bene allo sviluppo dell'ambiente urbano, portando a critiche diffuse.Alcuni schermi all'aperto di riferimento non solo evitano questo problema, ma aggiungono anche uno spettacolo di paesaggi alla città.In futuro, con lo sviluppo del 5G, il display per esterni a LED introdurrà un nuovo spazio di sviluppo, come lo sviluppo dello schermo del palo della lampada.
Naturalmente, la cosa più importante è capire il trend di sviluppo del mercato della pubblicità esterna.Ora è l'era digitale e i mezzi pubblicitari esterni si stanno gradualmente spostando verso la digitalizzazione.Come i mezzi di visualizzazione del terminale, come meglio adattarsi allo sviluppo del mercato e soddisfare le esigenze di utilizzo degli inserzionisti è la massima priorità.Dopotutto, per le aziende di display a LED, solo facendo soldi per i proprietari di pubblicità possono guadagnare di più
Orario di pubblicazione: 16 febbraio 2023